• 2022-05-14

家电下乡或增九省 农村市场前景可期

有关部门目前正酝酿将“家电下乡”实施范围扩至12个省区市,新增内蒙古、辽宁(含大连)、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西。

【农村市场是国产彩电的主导领域。CRT时代,国产彩电在农村市场积累了丰富的客户网络和售后服务网络资源]

“根据上次的招标标准,我们已经准备好了招标文件和产品。一旦扩大家电下乡范围的政策出台,招标开始,我们就开始。”美的冰箱销售公司经理江南昨日向《第一财经日报》表达了对“家电下乡”政策的期待。

去年12月,国家在山东、河南、四川三省试点“家电下乡”政策。据了解,目前有关部门正在酝酿将“家电下乡”实施范围扩大至12个省区市,新增内蒙古、辽宁(含大连)、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西。

“扩大农村地区”的政策正在审批中。

一直跟踪“家电下乡”的长虹电器市场支持部总监张轩8月27日对《第一财经日报》表示,新政策正在与相关部委“走审批程序”。8月26日,央视介绍了山东“家电下乡”政策的实施情况。“这应该是一个信号。”张轩表示,长虹在产品生产、渠道梳理、经销商培训等方面,一直在为下一步的“下乡”做准备。

虽然上次因为种种原因没有中标,但美的冰箱也非常关注“家电下乡”的政策走向。江南作为美的冰箱负责相关项目运营的管理者,得到的情况是“政策层面尚未明确”。

据了解,商务部拟在3个试点省份的基础上,将实施范围扩大至12个省区市。今年4月,国家有关部门在青岛召开会议,这12个省区市的商务部门、第一批中标企业和分销渠道的代表都来参加了会议。会议传出一个消息,将尽快扩大“家电下乡”的领域,“下乡”的产品类型也将从冰箱(冰柜)、彩电、手机扩大到洗衣机等领域。

没想到,“5.12”汶川大地震增加了国家财政支出,推迟了“家电下乡”扩大计划的制定。5月底,财政部和商务部宣布,三个试点省份的“家电下乡”试点时间由今年5月延长至12月31日。北京奥运会后,“家电下乡”的推广方案已经商务部敲定,目前正在财政部审批过程中。一旦获批,仍需国务院批准。

农村市场前景看好。

康佳多媒体营销事业部总经理穆刚也看好“家电下乡”的前景。事实上,在三个“家电下乡”试点省份,国家财政对购买“家电下乡”中标产品的农民给予了13%的价格补贴。这应该是国家第一次以财政补贴的形式启动私人消费。

今年7月初,财政部经建司三位官员撰文指出,“推动‘家电下乡’政策的时机和条件已经成熟”。从目前的经济形势来看,扩大消费的任务更加紧迫。下半年,中国出口增速大幅下滑的风险加大,可能导致产能过剩矛盾突出,企业经营困难。上世纪90年代末家电行业的高增长,更多是由出口推动的。去年,CRT彩电出口下降了17%。今年一季度,冰箱、手机和洗衣机出口增速分别比去年同期回落35、19和15个百分点。而且“家电下乡”的运作模式和各种运行机制已经基本成熟,为推进“家电下乡”政策奠定了良好的基础。

穆刚说,康佳按照政府的要求,做了一系列“家电下乡”的CRT(彩色显像管)电视。即使平板电视没有被列入“家电下乡”的产品范畴,康佳也已经启动了“平板下乡”项目。

在一级市场,中外平板竞争激烈,农村市场潜力十分广阔。穆刚表示,农村市场是国产彩电的优势区域。CRT时代,国产彩电在农村市场积累了丰富的客户网络和售后服务网络资源。“上个月,康佳一半的平板电视销往农村市场。”穆刚说,“现在重点是拿下百万人口的县级市场。这是更重要的未来。”

海信科龙营销副总裁石永昌昨日也对本报记者表示,继去年中标“家电下乡”产品后,海信冰箱和荣盛冰箱今年也在不断丰富产品线,各有十款“家电下乡”产品。“一级市场增长放缓,二级、三级、三级市场增长潜力很大。”